De ecologische voetafdruk; neem voorsprong met een kleine voet en niet met een zware !
De ecologische voetafdruk raakt stilaan een ingeburgerd begrip. Voor wie het nog niet moest kennen; het getal geeft aan hoeveel aardoppervlak er nodig is om onze levensstijl mogelijk te maken; een onderdeel ervan is de carbon footprint, welke goed is voor ongeveer de helft van de ecologische afdruk maar in aandeel over de jaren heen flink toeneemt.
De grootste verandering die er nu aankomt, is ongetwijfeld het belang dat de consument aan deze voetafdruk geeft. Kijkende naar de 5 hectare grote Belgische afdruk lijkt me een “voet”-afdruk al een flink understatement… zouden we niet beter spreken van een voetbalveldafdruk, een voetkrater of in termen van ijsbergen zolang ze er nog zijn ?
Niet alleen qua begrip is de voetafdruk een understatement, de eruit voortvloeiend groene economie toont enorm veel potentieel. Het herleiden van de voetafdruk van hectaren naar hopelijk enkele aren zal leiden tot nieuwe producten en diensten. Het gaat immers niet langer om enkel de performantie van een product, noch om enkel het energieverbruik van het product. Duurzaamheid is wellicht een begrip dat nog het best in de buurt komt hoewel dat dit al te makkelijk geassocieerd wordt met de levensduur.
Om de bal echt aan het rollen te krijgen, dienen we vooral creatief gaan na te denken rond business modellen en selling proposities waar de consument niet naast kan kijken en in zijn spontaan aankoop-enthousiasme ook zijn voetafdruk reduceert. Tijdens het aankopen speelt de voetafdruk voor een heel aantal consumenten ongetwijfeld stilaan mee in het onderbewustzijn. Maar wanneer het Noordpoolijs en de witte top van de Kilimanjaro grotendeels voltooid verleden tijd zijn, kan ik mij niet voorstellen dat dit nog louter onbewust meespeelt in het aankoopgedrag. Het is dan ook hoog tijd dat elk bedrijf zijn bestaande producten en diensten pro-actief gaat herdenken, gaat “green-gineren” (mijn voorstel voor het buzzword van het 2de decennium) en gaat nadenken hoe de voetafdruk kan gebruikt worden als nieuwe economische drijfveer voor zijn producten of diensten !
En tot slot nog een boodschap vanop “de parking” aan de vrienden uit ’t stad (Antwerpen): maak toch maar gauw die brug want tegen dat ze dan eindelijk klaar is, zijn de elektrische wagens zodanig in opmars dat het geen enkel probleem is om de brug exclusief voor elektrische voertuigen te reserveren; geen fijn stof , geen geluidsoverlast… en bovenal geen file voor de mensen met een kleine voetafdruk ... of hoe je met een kleine voet veel sneller kan zijn dan met een zware.
Categorieën:
